ИСТИНА

В докладе рассмотрены проблемы позиционирования бизнес-школы на рынке современного бизнес-образования с точки зрения изменяющегося восприятия ее роли и ценности различными категориями потребителей. Проанализирован комплекс вопросов, с которыми сталкивается бизнес-школа в ходе выстраивания своей коммуникационной стратегии, и рассмотрены инструменты, позволяющие донести до потребителя преимущества своего бренда. Положения доклада проиллюстрированы примерами из российского и западного опыта.