ИСТИНА

В условиях современной экономики маркетинговая информация превратилась в ключевой ресурс, обеспечивающий компании устойчивые конкурентные преимущества. Она позволяет осуществлять продуктовые инновации в соответствии с быстро меняющимися покупательскими запросами, снижая рыночные риски, разрабатывать и осуществлять эффективную коммуникационную политику. При этом методы сбора маркетинговой информации нуждаются в развитии и совершенствовании. Данная статья посвящена инновационным методам маркетинговых исследований, которые призваны преодолеть недостатки, присущие традиционным способам получения информации, необходимой для принятия обоснованных управленческих решений.