ИСТИНА

В докладе рассматривается одно из основных понятий рекламной коммуникации - коммуникативная стратегия, приводится классификация коммуникативных стратегий Ю.К. Пироговой, которая позволяет автору проследить особенности функционирования игровых приемов в немецкоязычной рекламе в отличие от русскоязычной рекламы. Анализ конкретных рекламных заголовков позволяет прийти к выводу о том, что языковая игра в немецкой рекламной коммуникации является важным и популярным лингвистическим приемом, который выбирают рекламисты для реализации своих намерений в рамках рекламной коммуникации.