Аннотация:В работе исследованы особенности исторического развития и современного состояния китайской и российской рекламы, проведен их сравнительный анализ, выявлены проблемы, с которыми сталкивается реклама в России и Китае и определены направления их решения. Несмотря на разность условий развития, российская и китайская реклама сталкивается с идентичными проблемами, препятствующими устойчивому их развитию. Использование предлагаемых в работе направлений для решения актуальных проблем рекламного рынка России и Китая позволит вывести рекламу на новый уровень развития.