Аннотация:В настоящее время стратегия брендинга является одной из наиболее успешных техник конкурентной борьбы в индустрии маркетинга. В становлении и развитии брендинга участвуют различные виды коммуникаций. На сегодняшний день, бренд — это не просто товарный знак, а сложный комплекс, создание которого требует значительных средств и длительного времени.
Исторически становлению и развитию понятия «бренд» способствует индустрия моды. В ней покупателю всегда предлагается не просто конкретное и функциональное по своей сути изделие, а обязательно высококачественный товар в сочетании с впечатляющей нематериальной оболочкой, сообщающей такие качества данному изделию, которые выделяют его из общего ряда аналогичных вещей.