Аннотация:Данная выпускная квалификационная работа посвящена анализу программы Первого канала «Доброе утро», ее продвижению в цифровом пространстве и исследованию редакторской концепции эфира. Социальные сети кардинально меняют потребление информации и являются самой удобной платформой для создания сообществ лояльной аудитории, которая, помимо всего прочего, являются распространителями контента. Трехсложная структура работы позволяет проанализировать влияние редакторской концепции программы «Доброе утро» на контент сообществ в социальных сетях, выявить особенности работы редактора информационно-развлекательной программы, изучить основные инструменты расширения аудитории, увеличения лояльности и трафика.