Аннотация:Дипломная работа рассматривает рекламный слоган как компонент наружной рекламы и анализирует взаимоотношения текстовых и подтекстовых характеристик. На основе анализа опросов фокус-группы выделяются факторы, повышающие эффективность слогана или, наоборот, создающие дисфункцию рекламного слогана.