Аннотация:Автор определяет предмет изучения поведенческой экономики как психологические мотивы поведения экономических агентов, в том числе и иррациональные мотивы поведения. Автор разделяет мнение об иррациональных предпочтениях в поведении человека, связанных с происхождением, статусом, мировоззрением, религией, настроением и т.п. Поскольку иррациональные мотивы могут быть использованы для проведения макроэкономической политики государства, для продвижения товаров на рынке корпораций, автор делает акцент на практической значимости изучения поведенческой экономики.