Аннотация:Статья характеризует концепцию самодержавной монархии, сложив-шуюся во второй половине XVII в., через призму способов и методов презентации образа самодержца государственными идеологами. С одной стороны показывается практика создания образа идеального монарха, присущая Московскому царству в целом. С другой стороны, анализируется практика презентации новых сущностных черт монарха и монархии, формируемая в момент приобретения властью более высокого статуса – самодержца. В статье показано, что неотъемлемыми чертами образа монарха в Московской Руси считали богоданный и наследственный характер его власти; соблюдение им церковных заповедей и предписаний; консонанс светской и духовной властей в государстве; активное милосердие государя; размеренный характер царской жизни, запротоколированный дворцовым этикетом; неразрывное единство государя с его стольным градом и Кремлем. Рассмотрены «новые» концепты власти, согласно которым монарх предстает и наместником Бога и человеком, реализующим свою волю; главой государства, в котором первейшая задача подданного – служба государю; активным проводником и популяризатором в отечественных условиях новшеств европейской цивилизации. Среди способов презентации образа монарха рассмотрены нормы придворного этикета, дворцовые церемонии и акции, пропаганда сущности самодержавия в царских указах и письмах, посредством внешних знаков власти (инсигний) и др.