Аннотация:Статья посвящена анализу категориальной структуры восприятия зрителями и авторами развлекательных игровых телевизионных передач-лотерей и их ведущих.Исследование проводилось с применением метода психосемантического шкалирования с последующей факторизацией данных. Выявлен факт «пристрастности» авторов- создателей телепередачи «Золотой ключ» в оценке как самой этой передачи, так и ее ведущего, - с одновременным расхождением со зрительскими оценками. Смысловое содержание полученных категорий сопоставимо с результатами, полученными нами в более ранних исследованиях.