|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ФНКЦ РР |
||
Функции вопросов в тексте рекламных баннеровтезисы доклада
- Автор: Галанова Е.М.
- Сборник: Ломоносовские чтения – 2018 [Электронный ресурс]: Сборник материалов ежегодной научной конференции (12 апреля 2018 года, г. Севастополь). – Под ред. И.С.Кусова, С.И.Рубцовой, Ю.Л.Ситько, Е.И.Сорокиной
- Тезисы
- Год издания: 2018
- Место издания: Филиал МГУ в г. Севастополе, Севастополь
- Первая страница: 15
- Последняя страница: 16
- Аннотация: Анализ языкового материала показал, что ВП на рекламных баннерах являются несобственно-вопросительными предложениями. Их общая функция в коммерческой, социальной и политической рекламе – манипулятивная, смягчённая фатической. Установить контакт адресанту в ВП помогает сама специфика вопроса – его диалогичность, а также обращения, личные местоимения, определённо-личные предложения, приближение структуры и содержания вопросительных предложений к разговорной речи, использование рифмы, вопросы-цепочки, обыгрывание двусмысленности некоторых слов. Манипулятивность в вопросительных предложениях наружной рекламы проявляется через влияние на эмоции адресата – в вопросе чаще всего обозначается проблемное явление жизни человека, а призыв к действию для решения проблемы выражается в открытой форме с помощью побудительного предложения с глаголом в форме повелительного наклонения, которое идёт вслед за вопросительным. В рекламном вопросе часто используются слова с негативной эмоциональной окраской для создания чувства тревожности у адресата, который начинает по-новому оценивать рекламируемый товар, что очень важно для проведения успешной кампании. При этом манипуляция ВП в разных сферах наружной рекламы дополняется часто новыми функциями: в политической рекламе в вопросах формулируются разоблачающие соперников факты; в социальной рекламе через стимуляцию мыслительной деятельности адресатов реализуется воспитатель-но-предупредительная функция, а в вопросительных предложениях коммерческой рекламы часто выходит на первый план провокативная функция через использование пошлого юмора.
- Добавил в систему: Галанова Екатерина Михайловна