Аннотация:В статье рассматривается модель мультимедийного проекта Russia Beyond как одного из элементов системы, формирующей имидж бренда России за рубежом. Анализируется, какие ресурсы задействует издание для построения эффективной коммуникации с иностранными аудиториями.
Ключевые слова: бренд страны, национальный брендинг, имидж, мультимедийный проект, культурная дипломатия, мягкая сила.