Аннотация:В статье исследуется проблема наименования. Названия косметических средств рассматриваются как специфический вид рекламного текста в сфере индустрии красоты и понимаются как особый класс имен собственных. Приводится классификация наименований оттенков декоративных косметических средств с четырех точек зрения: синтаксической, семантической, принадлежности к специфическим лексическим классам (заимствованиям и неологизмам), наличия стилистических фигур (метафор, каламбуров, цитат, метонимий).