|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ФНКЦ РР |
||
Лингвокреативен ли рекламный дискурс? Особенности полисемии в коммерческой и социальной рекламестатья
- Автор: Sokolova O.V.
- Журнал: Лингвистика и методика преподавания иностранных языков
- Том: 13
- Номер: 2
- Год издания: 2020
- Издательство: Федеральное государственное бюджетное учреждение науки Институт языкознания РАН
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 134
- Последняя страница: 157
- DOI: 10.37892/2218-1393-2020-13-2-134-157
- Аннотация: В статье исследуются механизмы формирования языковой и дискурсивной креативности в рекламном дискурсе с целью выявления возможности реализации и степени проявления в нем лингвокреативности. Рассматриваются особенности активизации многозначности в коммерческой и социальной рекламе, анализируются случаи «регулярной многозначности», «семантической диффузности» и других видов полисемии. Выявляются способы введения в фокус нескольких значений в рекламных сообщениях и последующего снятия многозначности с целью восстановления семантической дискретности.
- Добавил в систему: Соколова Ольга Викторовна