Аннотация:В статье дается краткий обзор феномена языковой манипуляции и его признаков на материале рекламного дискурса. Исследуется манипулятивный потенциал одной из тактик рекламной стратегии – тактики «Игра мотивом». На основе проведенного анализа делается вывод о том, что рекламные тексты коммерческой и социальной рекламы обладают значительным потенциалом для исследования их манипулятивной составляющей.