|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ФНКЦ РР |
||
Социолингвистические аспекты рекламного дискурсастатья
- Авторы: Траханов А.В., Шилина С.А.
- Сборник: Поливановские чтения
- Том: 12
- Год издания: 2018
- Издательство: Смоленский государственный медицинский университет
- Местоположение издательства: Смоленск
- Первая страница: 156
- Последняя страница: 163
- Аннотация: В статье рассматривается брендинг как один из элементов рекламного дискурса. Авторы на примере создания брендов Стерлитамака и Вологды показывают, как важно позиционировать территории города, области, страны с точки зрения создания положительного имиджа для экономической, социальной и культурной привлекательности того или иного региона. Авторы доказывают, что социолингвистические составляющие рекламного дискурса предполагают обращение к таким аспектам, как визуальное и вербальное закрепление представлений людей о знаковых моментах той местности, где они проживают. Очень важно, чтобы каждый мог гордиться своим родным городом, селом, своей страной. Этому призваны содействовать средства рекламы и связей с общественностью, особое место среди которых занимает рекламный дискурс как совокупность технологий коммуникаций между различными акторами. И те, кто привлекается к брендингу, и те, кто воспринимает результаты деятельности специалистов по рекламе и связям с общественностью, должны иметь общие представления об окружающем мире, общие знания, чтобы заложенный в бренде региона код был верно и адекватно раскодирован получателем информации. Поэтому так важны социолингвистические аспекты рекламного дискурса. Значит, для создания бренда региона необходимо привлекать специалистов в области культуры, истории, экономики, социологии, архитектуры, политики, а не только экспертов по рекламе и связям с общественностью. Естественно, создатели рекламы должны обладать огромным культурным багажом, досконально изучить тот объект, на который направлена их деятельность. Только тогда будет достигнут успех.
- Добавил в систему: Шилина Светлана Александровна