Аннотация:Особая потребность в оценке рекламы в нашей стране появилась в 90 годы прошлого века в связи с началом рыночных реформ. Однако, инструментов повышения эффективности оказалось очень мало. Сегодня в распоряжении российских рекламных специалистов есть не так уж много научных работ, затрагивающих проблемы эффективности рекламы.