Аннотация:Бренд — имя, присваиваемое товару, когнитивно-семиотическое предназначение которого состоит в том, чтобы стать главным критерием приобретения товара. Потому название бренда в его графическом и фонетическом облике имеют большое значение в «выживании» бренда в различных языковых средах, способствуя его внедрению в иную культурную и языковую среду. Трансфер не может рассматриваться как простой перенос объектов из одной культуры в другую, так как в ходе циркуляции информации происходит их переосмысление в новом культурно-историческом контексте.