Аннотация:Статья, посвященная этическим аспектам экономической теории счастья, исследует субъективную удовлетворенность жизнью как экономический феномен и измеряемую величину. Опираясь на результаты исследований в этой области, автор показывает гедонистический и эвдемонистический смысл, заключенный в концепции субъективного благополучия. Особое внимание уделено влиянию господствующих культурных традиций на этические ценности и представления о счастье. Проанализировано своеобразие индивидуалистской и коллективистской культур с точки зрения достижения счастья через присущие этим культурам этические нормы. Обращение к эволюционной теории модернизации Р. Инглхарта раскрывает специфику глобального тренда в России начала XXI в.: сдвиг от ценностей выживания к повышающим уровень счастья ценностям самовыражения – доверию, толерантности и индивидуальной свободе.