|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ФНКЦ РР |
||
Формирование структуры товарных рынков и барьеров входа на них в условиях цифровизации экономики: фактор рекламыстатья Исследовательская статья
Статья опубликована в журнале из списка RSCI Web of Science
Статья опубликована в журнале из перечня ВАК- Авторы: Заздравных А.В., Гудкова Т.В.
- Журнал: Российский экономический журнал
- Номер: 3
- Год издания: 2021
- Издательство: Ун-т менеджмента и бизнес-администрирования
- Местоположение издательства: М.
- Первая страница: 104
- Последняя страница: 122
- Номер статьи: 7
- Аннотация: Статья, адресуемая широкому кругу читателей, включая экономистов-исследователей, а также преподающих и изучающих в вузах теорию отраслевых рынков, посвящена вопросам формирования структуры товарных рынков — как традиционных, так и современных цифровых. Авторами предпринята попытка раскрытия характера влияния интенсивности рекламной деятельности в отрасли на значения показателей концентрации, величину барьеров входа, и на другие структурные параметры отраслевых рынков. На основе анализа данных по российским рынкам услуг мобильной связи и фармацевтических препаратов устанавливается принципиальная применимость концепции «U-образной инвертированной кривой» для характеристики связей между уровнем интенсивности рекламы в отрасли и значениями индексов концентрации. На этой основе формулируется гипотеза о том, что влияние уровня рекламной интенсивности, в том числе в качестве отраслевого барьера входа, на структуру рынков сильнее в условиях низкой и/или умеренной концентрации. Авторы аргументируют тезис, согласно которому процессы цифровизации экономики сегодня не только динамично меняют границы современных отраслевых рынков и характер конкуренции на них, но и усиливают потенциал рекламных коммуникаций как значимого фактора формирования структуры цифровых рынков. Ключевые слова: товарные рынки, отраслевые рынки, цифровые рынки, структура товарных рынков, структура отраслевых рынков, структура цифровых рынков, барьеры входа, реклама, рекламная деятельность, рекламные коммуникации, концентрация, конкуренция, недобросовестная конкуренция, конкурентная политика, цифровизация экономики.
- Добавил в систему: Заздравных Алексей Витальевич