Аннотация:ХХ век характеризуется ростом роли человека в экономике, что находит отражение в новых концепциях человеческого капитала, креативного класса и недавно появившейся теории генезиса ноономики. Их появление инициировало дискуссии о выборе между капитализацией человеческих качеств и гуманизацией экономики, о развитии человеческого потенциала и его влиянии на принятие экономических решений. Рассматриваются ключевые принципы развития общества будущего (нового индустриального общества второго поколения – НИО.2), потребности, мотивы и стимулы которого разумны, а деятельность – созидательна. Доказывается прогрессивность теории генезиса ноономики, описанной С. Д. Бодруновым.