Аннотация:В данной статье предпринята попытка с системно-теоретических позиций проанализировать внутренний механизм действия эхо-камер в сетевой среде социальных медиа. Проводится сравнение различных теоретических и эмпирических подходов к исследованию явления эхо-камер как модальности сетевого общения и связанных с этим реляционных эффектов. Выдвигается гипотеза о существовании глубинной связи между этими эффектами и естественным механизмом самоподобия в системах открытого типа.