|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ФНКЦ РР |
||
Маркетинг в некоммерческом секторе: теоретическое обоснованиестатья
- Автор: Корнеева И.Е.
- Журнал: Маркетинг в России и за рубежом
- Номер: 5
- Год издания: 2016
- Издательство: ООО "Финпресс"
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 4
- Последняя страница: 12
- Аннотация: Данная статья посвящена теоретическим аспектам применения маркетинга в деятельности некоммерческих организаций. Обоснована целесообразность расширения концепции маркетинга в некоммерческий сектор, ориентация на рынок как форма реализации концепции маркетинга проанализирована как организационная философия, давшая начало определенной форме организационной культуры, и как ряд норм поведения, согласующихся с ценностями культуры рыночной ориентации. Выделены основные различия между коммерческим и некоммерческим сектором с точки зрения маркетинга и обозначены проблемы некоммерческих организаций, связанные с определением целевого рынка, природой обмена, характером конкуренции и отношением к маркетингу среди руководителей и сотрудников.
- Добавил в систему: Корнеева Ирина Евгеньевна