|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ФНКЦ РР |
||
Использование жаргона хиппи как способа репрезентации субкультуры в рекламном дискурсестатья
- Авторы: Епремян Т.В., Шилина С.А.
- Сборник: ПОЛИВАНОВСКИЕ ЧТЕНИЯ
- Год издания: 2021
- Издательство: Смоленский государственный университет
- Местоположение издательства: Смоленск
- Первая страница: 32
- Последняя страница: 41
- Аннотация: В статье рассматриваются социолингвистические проблемы рекламного дискурса. Авторы анализируют различные подходы к соотношению понятий «культура» и «субкультура» в социологии и антропологии. Это призвано проследить генезис такого явления субкультуры, как языковые особенности молодежного течения «хиппи», что нашло отражение в формировании современного молодежного жаргона, который используется рекламодателями для эффективности рекламного дискурса. Материалом исследования послужил словарь Ф.И. Рожанского «Сленг хиппи (материалы к словарю)». В статье представлены две лексико-семантические группы из выделенных авторами по данному источнику. Это группа существительных «антропонимы» и группа существительных «термины родства». Приводятся примеры использования в современной рекламе данных языковых явлений. Авторы приходят к выводу о том, что трансформации в современном литературном языке происходят под воздействием многих причин, в том числе за счёт включения в состав лексики слов, ранее выходящих за пределы литературного языка. И данному процессу во многих случаях способствует реклама как одно из важных для современного социума средств коммуникации. Поэтому так важно изучение рекламного дискурса для исследования более широкой проблемы изменений в современном русском литературном языке.
- Добавил в систему: Шилина Светлана Александровна