|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ФНКЦ РР |
||
К вопросу изучения имиджа крупнейших туристских урбодестинаций мира в русскоговорящем сегменте интернетастатья
- Авторы: Кузовлев С.С., Рыкунова Е.С., Слука Н.А.
- Журнал: ИнтерКарто. ИнтерГИС
- Том: 28
- Номер: 2
- Год издания: 2022
- Издательство: Издательский дом МГУ
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 347
- Последняя страница: 361
- DOI: 10.35595/2414-9179-2022-2-28-347-361
- Аннотация: Нарастающая турбулентность мирового рынка туризма обусловливает необходимость развития маркетингового аспекта дестинации, формирующийся имидж которой выступает важным фактором поведения потенциального туриста. При наличии теоретического базиса разработка данного направления требует поиска новых подходов, современных источников информации и определения алгоритма исследования, что имеет особую актуальность для глобальных городов, образующих уникальную категорию туристских дестинаций или урбодестинаций. Цель данного исследования – на базе сочетания ряда методик и использования возможностей анализа социальных медиа оценить восприятие Нью-Йорка, Токио, Лондона, Парижа, Лос-Анджелеса, Сингапура,Гонконга, Шанхая и Сеула в русскоговорящем сегменте интернета (Рунете). Предлагается концептуальная схема реализации исследования, база данных которого состоит из четырех блоков, включая: совокупность статистических данных имеждународных рейтингов урбодестинаций; количество поисковых запросов пользователей Рунета; частота и контекст упоминаний урбодестинаций в совокупностисоциальных медиа (VK, Facebook, Instagram, Twitter и др.); результаты социологического опроса посредством интернет-анкетирования в регионах России и зарубежья. На основе анализа оценена действенность различных механизмов формирования имиджа крупнейших урбодестинаций мира при сравнительно скромной роли СМИ; выявленуровень их аттрактивности в аудитории Рунета. Приводится обобщающая схема «опорного каркаса» имиджа урбодестинации, отражающая вторичность аффективных компонентов и доминанту собственно городских данностей при особой роли категорий«столичности», городских локалитетов и архитектурных брендов. Одновременно установлены существенные различия в поле формирования, «фокусности», соотношении когнитивных и аффективных компонентов имиджа, и в целом высокая степень его индивидуальности, что на практике предполагает использование арсенала тонкихнастроек маркетинга крупнейших туристских урбодестинаций мира.
- Добавил в систему: Слука Николай Александрович
Прикрепленные файлы
| № | Имя | Описание | Имя файла | Размер | Добавлен |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | Полный текст | article1095.pdf | 1,4 МБ | 20 января 2023 [ethnogeo] |