Аннотация:В статье рассматривается специфика работы ведущего в прямом телевизионном эфире. На основе интервью с телеведущими программы «Первого канала» «Доброе утро» были выявлены правила и психологические особенности их работы в прямом эфире, принципы взаимодействия с партнерами по эфиру и со зрителями. Автор приходит к выводу, что главными факторами успеха ведущих подобных программ становятся грамотная речь, обаяние, широкий кругозор, заинтересованность в проблемах аудитории.