Аннотация:В статье делается попытка объяснить потенциал кризисного общества как благотворную почву для развертывания лидерского процесса. Общество, погруженное в состояние кризиса, испытывает острый экзистенциальный шок от утраты единства. Это состояние потенцирует массовые процессы, целью которых является поиск новой или восстановление утраченной социокультурной идентичности. Для выхода из кризиса общество ищет харизматического лидера, предлагающего убедительную схему его разрешения. Переживание кризиса зачастую формируется искусственно с использованием манипулятивных медиа технологий.