Аннотация:В исследовании рассматриваются вопросы репрезентации успеха в российских глянцевых журналах, которые, претендуя на универсальность, в качестве основного инструментария используют идеологические, культурные, гендерные и другие стереотипы, ориентируясь на массового читателя. Данные вопросы нами рассматриваются в рамках лингвоаксиологического подхода, актуальность которого связана с тем, что ценности как фундаментальные характеристики культуры и высшие ориентиры человеческого поведениязанимают особое место в структуре коммуникативной личности; их лингвистическая репрезентация позволяет проанализировать языковые средства, участвующие в формировании ценностно-идеологической системы координат определенного общества.