Аннотация:В работе иконичность рассматривается как когнитивный принцип конструирования дискурса как семиотической и коммуникативной системы. Такой подход позволяет использовать иконичность в качестве инструмента анализа адаптации модальностей в гетеросемиотических или полимодальных системах. В статье на материале анализа двух типов пространства, аллоцентрического и эгоцентрического, демонстрируется процедура качественного анализа адаптации речи, жеста, взгляда и кадра в кинодискурсе, которая может лечь в основу количественного анализа.