Аннотация:В статье рассматривается формирование бренда российских развлекательных телеканалов в социальных сетях. Представлены результаты глубинных интервью с представителями пяти развлекательных телеканалов: «Муз-ТВ», СТС, «Пятница!», ТНТ, «ТВ-3». На основании полученных данных определены методы продвижения контента, которые телеканалы используют для формирования собственного бренда, а также обозначены проблемы, с которыми они сталкиваются при создании контента на цифровых площадках.