Аннотация:В работе представлены результаты исследования поведения пользователей социальных сетей, регулярно просматривающих короткие видеоролики, не содержащие идейного смысла, но набирающие миллионные просмотры в интернете. На основе эмпирических данных проанализировано поведение молодежи - потребителей медиа, а также психологические причины доминирующей роли 14 секундного видео в цифровом формате видеосервиса Ютуб. Показано и описано наличие единых поведенческих факторов и эмоционального ряда. Установлены информационные потребности, обуславливаемые наличием мобильного/стационарного устройства для доступа в интернет и онлайн - площадки YouTube для размещения и просмотра контента.