|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ФНКЦ РР |
||
Восприятие потребителями рекламных материалов с участием виртуальных лидеров мнений: нейромаркетинговое исследованиестатья
- Авторы: Кочергина Б.К., Пахалов А.М.
- Журнал: Маркетинг в России и за рубежом
- Номер: 2
- Год издания: 2024
- Издательство: ООО "Финпресс"
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 19
- Последняя страница: 27
- Аннотация: В статье исследуется специфика восприятия потребителями рекламы в социальных сетях с участием виртуальных лидеров мнений (инфлюенсеров). Дизайн исследования основан на нейромаркетинговых методах (включая айтрекинг и кожно-гальваническую реакцию) с последующим анкетированием респондентами. Результаты исследования свидетельствуют о том, что респонденты чаще испытывают негативные эмоции при просмотре рекламных материалов с виртуальными инфлюенсерами по сравнению с аналогичными материалами с реальными лидерами мнений, при этом это различие более ярко наблюдается при анализе результатов анкетирования по сравнению с результатами анализа психофизиологических данных. Использование виртуальных инфлюенсеров не влияет на запоминаемость рекламируемого бренда и на намерение совершить покупку его продукции.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович