|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ФНКЦ РР |
||
Реклама как мультимодальный дискурсстатья
- Автор: Ду К
- Журнал: Вестник Тверского государственного университета. Серия Филология
- Номер: 2
- Год издания: 2024
- Издательство: Твер. гос. ун-т
- Местоположение издательства: Тверь
- Первая страница: 229
- Последняя страница: 235
- Аннотация: В статье представлены основные направления и подходы к мультимодальным исследованиям в России и Китае. Рассматриваются механизмы реализации связности во внутри- и межмодальном взаимодействии элементов рекламного дискурса. Цель статьи состоит в представлении методики изучения рекламного дискурса как мультимодального феномена с использованием лингвокогнитивного подхода. Объектом исследования в данной работе являются тексты печатной и телевизионной рекламы как представители статического и динамического мультимодального дискурса. Содержательная и струк-турная связность в печатной рекламе анализируется на основе теории мультимодальной когезии Тео ван Левена (Theo van Leeuwen). В статье анализируются отношения между модусами в текстах печатной рекламы и транскрибированных текстах телевизионных рекламных роликов
- Добавил в систему: Ду Канцзэ